Cerveza Patagonia: Ampliando la oferta de valor

Buscando siempre la innovación, cerveza Patagonia lanzó nuevos formatos de sus conocidas cervezas, pero en botellas de vidrio. La idea surge de la necesidad de la marca de ampliar su oferta de valor y diversificar su portafolio, además de observar el crecimiento y consolidación del formato Long Neck 330 cc en el canal supermercado, foco principal de este lanzamiento.

El desarrollo de este proyecto comenzó a finales de 2022 frente a la inversión de una nueva línea One Way en la planta de Temuco y en un contexto de desafíos significativos, el proyecto quedó standby durante el primer semestre de 2023. Sin embargo, este retraso permitió a la marca perfeccionar el diseño de las etiquetas y personalizar el color de las tapas para cada variedad, lo que resultó en un producto visualmente atractivo y mucho mejor recibido por los consumidores.Las variedades icónicas de la marca, Hoppy Lager y Red Lager, continúan siendo las preferidas por los consumidores.

Estas cervezas se caracterizan por sus sabores Lager épicos, gran tragabilidad y aromas únicos. La Hoppy Lager destaca por sus notas frutales y herbales, mientras que la Red Lager se distingue por sus notas de caramelo. Ahora, estas cervezas pueden disfrutarse en un formato de vidrio y en una botella con un diseño épico.

Fernanda Gil, Jefa de Marca Patagonia comenta: “El lanzamiento ha tenido un éxito notable, reflejado en el aumento del market share histórico en el canal supermercado. Un factor diferenciador clave ha sido el desarrollo de una botella propietaria y única, que transfiere el diseño disruptivo del envase tradicional a la etiqueta de Long Neck 330 cc, atrayendo la atención en las góndolas”. Y en relación al vidrio, Fernanda argumenta: “La elección del vidrio fue una decisión estratégica. La marca ya tenía tres años en el mercado con su formato único y la preferencia del consumidor por el vidrio, ya sea por la idealización del sabor de la cerveza o por comodidad, influyó en esta elección”, concluye.